Relatório: Engajamento orgânico do Instagram continua caindo

A boa notícia é que os anúncios no Instagram já foram liberados para todas as marcas. A má notícia é que esses anúncios podem em breve ser a única forma eficaz para marcas alcançarem seu público em grande escala.

Locowise, empresa com foco em análises, estudou 2.500 perfis de marcas na rede social Instagram durante setembro, descobrindo que:

• O crescimento de seguidores no mês foi de 0,25%;

• O engajamento por publicação foi de 1,76% da audiência;

• Perfis publicaram uma média diária de 2,62 publicações;

• 93% das publicações foram fotos, e 7% foram vídeos;

• Fotos obtiveram uma taxa de engajamento de 1,85%, enquanto a taxa média para vídeos foi de 0,9%;

• Curtidas representaram 98,12% de todas as interações, e os comentários apenas 1,88%.

Locowise apontou a diminuição constante do envolvimento orgânico ao longo dos últimos seis meses, dizendo que Instagram está à beira de se tornar uma plataforma de “pay-to-play” para as marcas, e acrescentando:

A plataforma de anúncios aproveita todos os melhores aspectos e características de anúncios do Facebook, por isso, se você já está fazendo anúncios no Facebook, você vai estar muito familiarizado com anúncios no Instagram, também. Instagram anunciou que está vendo “demanda significativa” para os anúncios, em particular em e-commerce, viagens, entretenimento e varejo.

Alguns números iniciais de um número selecionado de parceiros mostra que a taxa de cliques no Instagram é de 1,5%, em comparação com 0,84% no Facebook. O CPM médio (custo por mil impressões) é relatada em todos os lugares a partir de US$ 3 a $6,29. Vídeos custam tão pouco quanto $ 0,02 por visualização.

Traduzido e adaptado de “It’s Pay To Play! Instagram Profiles See A Dramatic Drop In Organic Growth And Engagement“.