Disruptiva: conheça os atributos da Alexandria Marketing

Recentemente adquirimos um I’MMO – Baralho de Atributos, um facilitador para estrategistas criativos da The Ugly Lab.

Afinal, o que é o I’MMO?

O I’MMO é um método que oferece uma maneira fácil e versátil de mapear atributos para construção de marcas. São 60 cards ricos em conteúdo e muito fáceis de usar, especialmente para ajudar criativos e estrategistas na hora de identificar, definir ou redesenhar a personalidade de uma marca.

Os cards do I’MMO são coloridos e possuem o formato 7x10cm, o que ajuda na disposição em mesas durante dinâmicas em grupo com materiais complementares: Blocos adesivos, canetas e etc. Este formato tem a vantagem de ser visível e de fácil armazenamento.

Como usar o I’MMO?

O I’MMO – Baralho de Atributos pode ser usado individualmente ou em grupos. Você pode utilizá-lo em conjunto com outros métodos, processos para diversos contextos: Entrevistas com Colaboradores, Coaching, Equipe de Estratégia, Públicos de Interesse e muito mais.

No I’MMO não há regras! Porém, você encontra 3 processos e poderá utilizá-los para guiar o seu projeto:

1. Agrupamento e Priorização

Conhecer os desdobramentos do seu projeto é fundamental, para tanto, esta será sua técnica principal para organização do I’MMO. Poderemos, através dela, mapear quais são os atributos mais e menos importantes associados à estratégia de humanização. Para sua execução você poderá entrevistar uma pessoa ou grupo.

2. Linha do Tempo

É imprescindível manter-se em crescimento constante e, parte desse processo evolutivo, baseia-se na mudança de valores que o definiam. Momentos diferentes pedem estratégias diferentes e, para isso, baseados no processo de priorização de características, podemos definir quais valores mostram-se adequados para um momento específico. Visualize de onde veio, por onde passou e como está e, através disso, trace sua estratégia para onde deseja chegar.

3. Grid de Seleção

Saiba o que é prioridade no momento de construção. O foco será seu aliado quando for definir quais atributos são cruciais para aquele processo. Para isso, organize os atributos selecionados considerando o eixo e o paradigma que foi estabelecido.

Os atributos da Alexandria

Nos últimos dois sábados nos reunimos no escritório afim de usar o I’MMO para identificar os atributos mais importantes da Alexandria. Durante esse processo, identificamos em torno de 15 atributos dos quais compactuamos e a partir disso filtramos até chegarmos aos 5 atributos a seguir:

Culta

Porque precisamos continuamente absorver conhecimento de diversas fontes e compartilhar o que aprendemos.

Acreditamos que o conhecimento traz a verdadeira liberdade.

Destemida

Porque precisamos seguir a diante não importando quais desafios surjam.

Acreditamos que desafios são partes do todo e que devem ser enfrentados.

Disciplinada

Porque precisamos de rotinas e regras para o bom funcionamento das atividades.

Acreditamos que apenas com disciplina pode-se alcançar o máximo dos processos.

Disruptiva

Porque precisamos ir além da criatividade, precisamos inovar constantemente para construir algo novo.

Acreditamos que o apego ao comum pode gerar estagnação.

Transparente

Porque precisamos transmitir a verdade acima de qualquer dogma.

Acreditamos que a transparência é o mínimo para qualquer relacionamento.

O processo foi finalizado?

Não, não finalizamos. Este foi o nosso primeiro contato com o desenvolvimento de atributos e é apenas o início do que pretendemos. Queremos periodicamente alinhar os atributos de marca baseando-se em nossas prioridades estratégicas.

Queria registrar aqui um agradecimento especial ao estrategista de marca, Daniel Padilha, que com muita paciência e questionamentos precisos nos auxiliou durante o processo.